韶关白茶觉醒:总产值冲击200亿,品牌力比肩福鼎、安吉

12月5日下午,广东省仁化县红山镇鱼皇村,群峰叠翠,山水相连,三两采茶工散布在漫山遍野的茶海中,采摘本季最后一波“红山白毛茶”。茶农张丽英在自家茶园里,正忙着采集茶花、修剪侧枝,为过几天的冬季施肥做最后的准备。

白茶,属微发酵茶,因成品茶多为芽头,满披白毫,如银似雪而得名,系中国六大茶类之一。红山镇被誉为“中国原种白毛茶之乡”,种茶史可追溯至唐代。改革开放之后,张丽英家分到了百亩茶园。如今,她既是茶农,又是村口茶店店长,自家茶叶销往省内外客户。“很多外地客人喝过我们的白茶之后,大多认为茶品质好,返单率较高,但就是卖不出高价。”张丽英颇感无奈。

红山镇茶农正在采摘茶叶,吴绵强摄

张丽英的无奈背后,折射出韶关白茶目前面临的现实困境。国内福建福鼎、浙江安吉、等地均有区域种植白茶,头部品牌深入人心,竞争形势愈演愈烈。

“韶关白茶品牌竞争力不强,品牌溢价仍待提升,未来还有很长的路要走。”长期研究韶关白茶产业的广东岭南食品工业设计研究院院长骆欢,在经过多次实地调研之后认为。

“目前韶关茶叶产值还有较大的提升空间,我们正在不断发力,希望把韶关白茶品牌推向全世界,让韶关茶产业能够走出一条特色产业的发展路径。”12月6日,谈到如何振兴韶关茶产业,韶关市副市长蒋文泓在接受第一财经记者采访时表示。

茶好价廉之困

素有广东“北大门”“三省通衢”之称的韶关,古称“韶州”。这里生态优越,森林覆盖率达74.5%(位居全省第一),系国家生态文明先行示范区、国家森林城市等。得天独厚的自然环境,造就了韶关优渥的农业资源,作为广东省粮食、蔬菜、茶叶和花卉等重要农产品的主产区,韶关被称为大湾区的“米袋子”“菜篮子”“茶罐子”和“花瓶子”。

“韶关白茶文化底蕴很深,我们本身又有很好的产业基础。”蒋文泓在接受第一财经记者采访时表示,“茶圣”陆羽在《茶经》中对包括韶州在内的岭南茶叶给予了“其味极佳”的高度赞誉。谈到韶关白茶的历史古韵,蒋文泓如数家珍。

坐落在广东省级高坪自然保护区内的红山镇,森林覆盖率达90%以上,这里是韶关白茶的种植集中区。全镇1.65万亩茶园中,张丽英家所在的鱼皇村就占有7000亩,是全国“一村一品”茶叶专业村。

日前,沿着盘旋的山路,第一财经记者驱车来到鱼皇村探访发现,这里是一座风景优美、生态环保的小山村,家家户户种植白茶。

张丽英家的茶园每年采摘春、夏、秋,三季。除了采摘自家茶叶之外,她还收购村里其他农户家茶青,加工成茶叶对外出售,一年可卖三四吨左右,年收入百万元。

谈到近年来的收成情况,张丽英坦言,前几年卖茶收入还不错,“大环境”影响之下今年生意稍微差一些。尽管现在生意受影响,但她和其他茶农依然对白茶产业充满信心,“白茶有收藏价值,跟陈皮一样,越陈越香,一时卖不出去,还可以储存,我现在3个仓库都堆满了。”

目前,红山镇当地茶农普遍面临的问题还是价格偏低。

过往,张丽英的茶叶销售主要有两种方式,一是直接对外销售,二是旅客来村度假购买。茶农、鱼皇村村支书谢汉文告诉第一财经记者,村里的茶叶一般卖给县城和韶关市内客户,少量也销往珠三角等地。

据红山镇官方提供的一份《茶叶产业调研情况》中称,红山镇白茶依然存在“价格低廉”的困境,2024年茶青收购价为春茶芽头65元/斤,一芽一叶20元/斤,一芽二叶12元/斤,一芽三叶6元/斤,秋茶芽头30元/斤,一芽一叶10元/斤,一芽二叶5元/斤,一芽三叶3元/斤,“春茶成品平均60元/斤,夏茶30元/斤,秋茶40元/斤,与周边同类茶叶竞争力较弱。”

这几年在红山镇当地政府以及茶农的运作之下,价格稍微有所上涨。

今年4月,红山镇鱼皇村成立了由村集体经济联社全资控股的富村公司,以白茶产业为根基,重点培育发展休闲农业、生态旅游、农村电商等新业态。

“通过富村公司的市场化运作,茶产业市场竞争力不断扩大,茶叶价格总体涨幅超过25%,改变了以往‘白菜价’,今年茶叶产值达到3500万元,比去年同期增长了近30%。”2024年9月下旬,据仁化县融媒报道称。

上述《茶叶产业调研情况》中称,2021年至2024年期间,在仁化县政府的支持和推广下,红山茶叶附加值和经济效益取得成效,亩产值从5000元增至8000元,增长60%;总产量从600吨增至810吨,增长35%;总产值从5500万元增至6200万元,增长12.7%,“茶青平均价格每斤从20元增至30元,增长50%;商品茶平均价格从90元/斤增至120元/斤,增长33.3%。”

即使价格提高了,但相比国内福鼎白茶、安吉白茶等地头部品牌,价格依然偏低。以福鼎白茶头部品牌“品品香”为例,在其官方店铺,2024年“白毫银针白牡丹寿眉组合”价格达379元/130g。

10亿基础瞄准百亿

一年前的2023年11月下旬,韶关举行2023“韶关白茶”产业高质量发展招商引才推介会。在这场推介会上,韶关市委书记陈少荣表示,“做大做强茶产业是韶关市委、市政府的重大决策、重大战略选择。”韶关计划进行茶产业规模扩张和市场开拓,预计到2033年,茶园面积达到100万亩,茶叶产量超6万吨,全产业链总产值将达200亿元。

韶关市成为潮州单丛、英德红茶之后,广东又一个拥有“粤字号”特色当家品种的茶区。“我们现在与‘英德红茶’、‘凤凰单枞’错位发展,韶关市重点发展白茶,把它作为未来主推的品种,其他茶类品种发展也齐头并进。”蒋文泓告诉第一财经记者。

据官方提供的资料,韶关茶叶种植面积约9.8万亩,涵盖红茶、绿茶、青茶、黄茶、黑茶、白茶等六大茶类。乐昌沿溪山白毛茶、仁化白毛茶为国家地理标志产品,8款茶叶入选全国名特优新农产品名录,3个茶叶产区被评为广东省特色农产品优势区。齐民农林科技公司的红山银刀白毫银针和白牡丹王,被评为2023年全国名优茶质量白茶特等金奖。

据韶关市农业农村局提供的数据显示,全市茶叶年产量超6000吨,产值超10亿元,全市现有茶叶类主体200多家,其中省级龙头企业8家、市级龙头企业12家。

“韶关市在10亿实业产业培育里面,茶叶产业是很重要的一环,无论从政策支持、规模拓种,标准提升打造以及品牌的培育等方面,我们都在不断地发力,希望通过久久为功,把韶关茶产业尤其是白茶产业的品牌推向全国乃至全世界,让韶关茶产业能够走出一条比较有特色产业的发展路径。”蒋文泓告诉第一财经记者。

然而,现实问题是,目前韶关茶叶产值还不高,在种植规模扩大、产品品质提升,以及品牌影响力方面,其他竞争对手看起来则颇为强劲,韶关白茶依然有很长的路要走。

公开资料显示,截至2023年,福鼎市茶园面积达到36.2万亩,可采摘面积30.5万亩,茶叶总产量3.2万吨,其中白茶产量2.3万吨,茶产业综合产值达到150.13亿,品牌价值达到60.70亿元,荣登“2023中国茶叶区域公用品牌价值十强”第五位。

浙江湖州安吉县也被称为“中国白茶之乡”,白茶种植面积达20.06万亩,2023年产值约为35.88亿元,品牌价值达52.06亿元,连续十四年跻身中国茶叶区域公用品牌价值十强。

2023年,中国茶叶产量355万吨,销量(含出口量)277.2万吨,过剩量达81.75万吨。而2023年,⽩茶产量达10.02万吨,同⽐增长6.01%,2023年产值达87亿元。

“中国茶叶整体处于过剩状态,是一个‘产供过于求’的产业,再加上白茶占比较少,消费者认知度不高,需要引导消费,而福鼎白茶市场占⽐超过40%。”骆欢表示,韶关白菜既面临市场机遇,又面临市场头部品牌的竞争挑战,只有通过设计创新的手段才能实现“弯道超车”。

设计创新助力

近年来,韶关市政府已成立工作专班,制定出台了《关于推动茶产业高质量发展的行动计划(2024—2033年)》等扶持政策,对全市茶产业发展做了长达十年的系统谋划,引导下辖县(市、区)充分发挥韶关资源禀赋优势,借设计创新之力,全力打造“韶关白茶”区域公用品牌,实现种植、生产加工、销售等全产业链发展。

之所以把设计创新摆在前面,主要还是韶关白茶存在“品牌影响力不够”“品牌意识不强”等问题。

12月5日,仁化县红山镇镇长仇旭君在接受第一财经记者采访时表示,“企业对投入区域公用品牌商标宣传意识淡薄,茶产品包装种类多,生产标准不统一,全镇茶叶品牌繁多,但没有统一的公共品牌。”

据了解,红山镇小产区集聚效应不足,全镇专业合作社、家庭农场等新型经营主体24家,品牌众多分散,市场规模效应和辐射范围受到限制,导致原产地的产业集聚优势不够突出。

“部分企业和农户对品牌建设的重要性认识不足,缺乏统一的品牌形象和营销策略。这不仅影响了白毛茶的市场竞争力和附加值,也限制了产业的进一步发展和壮大。因此加强品牌建设和宣传推广成为当前的重要任务之一。”韶关当地一名官员说。

骆欢是深圳市工业设计行业协会副会长,拥有20年工业设计从业经历,曾先后主导服务过国内外100多家著名品牌。作为把脉韶关白茶的“品牌发展”专家,经过深入调研之后,骆欢认为,一款商品茶的外包装品牌形象也是驱动消费者购买的主要因素。

骆欢表示,韶关白茶亟需统一品牌形象,对此他和设计团队设计了统一且具有国际视野的品牌视觉形象,包括标志、宣传册、官方网站及社交媒体内容,在官方协助下,与当地茶叶企业合作,提升韶关白茶在国内外市场的辨识度。

“我们挖掘韶关白茶的历史文化内涵,提出了‘千年传承,清⾹如⽟’的广告语,将其巧妙融入包装设计中,打造兼具传统韵味与现代美感的产品包装,提升产品的市场竞争力和文化价值。”骆欢告诉第一财经记者。

在骆欢的推动下,韶关白茶产业正在与当地文旅资源对接。作为广东省旅游资源最丰富的地市,韶关市拥有3A级以上景区45家、旅游资源6336个,有世界自然遗产和世界地质公园丹霞山、1500多年历史的佛教禅宗祖庭南华寺等。

“我们正在个性化打造匹配景区的‘韶关白茶’品牌店,将韶关白茶品牌形象,展示在游客面前。”骆欢说,通过白茶庄园、茶文化体验馆等茶旅项目,传播韶关白茶的历史与文化,增强品牌文化内涵和消费者情感认同。

韶关近年来也成为热门旅游目的地。骆欢表示,还可通过沉浸式体验,感受茶文化从茶园观光生态体验、采茶体验、制茶体验、茶艺表演、品茗等方面,让消费者全方位沉浸式感受韶关茶文化。